ÀþÀº ÀιÎÀÇ ÃÊ»ó
979116909...
28,800¿ø
ÇԺηΠ¸»ÇÏ´Â »ç¶÷°ú ´ëÈ­ÇÏ´Â ¹ý
978899363...
11,700¿ø
±×°÷¿¡ ±×¸®¿òÀÌ ÀÖ¾ú´Ù
979115854...
12,600¿ø
½Ã
978893920...
9,900¿ø
ÀÎÁöÇൿġ·á¿¡¼­ ½É»ó
978899973...
22,310¿ø
À¯Èñ¿Õ 7
979117172...
10,800¿ø
Àü¿øÁÖÅà Á¤¿ø ¸¸µé±â
978896245...
36,000¿ø
9788995894576 7,836
ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù - ´ëÁß ½É¸®¸¦ Á¶Á¾ÇÏ´Â ¼±Àü Àü·«

ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù - ´ëÁß ½É¸®¸¦ Á¶Á¾ÇÏ´Â ¼±Àü Àü·«

¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º Àú/°­¹Ì°æ ¿ª
°øÁ¸
2009³â 07¿ù 19ÀÏ Ãâ°£ Á¤°¡ 15,000¿ø ÆäÀÌÁö 275 Page

ÃßõÀÇ ±Û / ¸Ó¸®¸»

1Àå È¥µ·¿¡¼­ Áú¼­·Î
2Àå »õ·Î¿î ¼±Àü
3Àå »õ·Î¿î ¼±Àü°¡
4Àå PRÀÇ ½É¸®ÇÐ
5Àå ±â¾÷°ú ´ëÁß
6Àå ¼±Àü°ú Á¤Ä¡ Áöµµ·Â
7Àå ¿©¼ºÀÇ È°µ¿°ú ¼±Àü
8Àå ±³À°À» À§ÇÑ ¼±Àü
9Àå ¼±Àü°ú »çȸ»ç¾÷
10Àå ¿¹¼ú°ú °úÇÐ
11Àå ¼±ÀüÀÇ ¿ø¸®

ÀúÀÚ¿¡ ´ëÇÏ¿© / ¿Å±äÀÌÀÇ ±Û

´õº¸±â
Ãâó : ¾Ë¶óµò 
Àú:¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼­ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«(Ä£Á¶Ä« °â óÁ¶Ä«)ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀÌ°í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼­ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óÇ°°Å·¡¼Ò¿¡¼­ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼­ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼­ ¿©·¯ ¹®È­ Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼­ ¶Ù¾î³­ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù.

ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼­ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿­¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼­ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆ°í ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼­ÀÎ ¡º¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)¡»µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È­¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼­·Î ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda¡», ¡ºÈ«º¸(Public Relations)¡», ¡ºÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.

¿ª:°­¹Ì°æ
ÀÌÈ­¿©ÀÚ´ëÇб³ ¿µ¾î±³À°°ú¸¦ Á¹¾÷ÇÑ µÚ Àü¹®¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ ÁßÀ̸ç, Àι®±³¾ç, ºñÁî´Ï½º, ¹®¿¹ µî ¿µ¾î±ÇÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¾ç¼­µéÀ» ¹ø¿ª ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º³ªÄ§¹Ý, Ç×ÇØ¿Í Å½ÇèÀÇ ¿ª»ç¡», ¡ºµµ¼­°ü, ±× ¼Ò¶õ½º·¯¿î ¿ª»ç¡», ¡º³»°¡ ¸¸³­ Èñ±Íµ¿¹°¡», ¡ºÀ¯È¤ÀÇ ±â¼ú¡», ¡º¾ß¼ºÀÇ ¿¤ÀÚ¡», ¡ºÇã±âÁø µÎ³ú¸¦ À§ÇÑ Áö½ÄÀÇ ÅëÁ¶¸²¡», ¡º½É½ÉÇÑ µÎ³ú¸¦ À§ÇÑ ºÒ·®Áö½ÄÀÇ Ã¢°í¡», ¡º¸ù»ó°ú ¸ÅȤÀÇ °í°íÇС»,¡º¿ì¸®´Â »ç¼ÒÇÑ °Í¿¡ ¸ñ¼ûÀ» °Ç´Ù¡» ,¡º¾ÆÁý°ú ½ÇÆÐÀÇ ÀüÀï»ç¡» ,¡ºÇ µ¥À̺ñµå ¼Ò·Î¡»,¡ºÀ¯È¤ÇÒ±î, À¯È¤ ´çÇÒ±î?¡», ¡ºÇì¹Ö¿þÀÌ vs. ÇÇÃ÷Á¦·²µå¡», ¡ºµµ¼­°ü, ±× ¼Ò¶õ½º·¯¿î ¿ª»ç¡», ¡ºÃÖÃÊÀÇ ¾Æ³ªÅ°½ºÆ®¡», ¡º¾ÆÆ÷Ä®¸³½º 2012¡», ¡º¸¶¸£ÄÚ Æú·ÎÀÇ ¸ðÇè¡», ¡º°í´ë ¼¼°èÀÇ À§´ëÇÑ ¹ß¸í 70¡», ¡º°ËÀº °í¾çÀÌ¡», ¡º±â¼ú°ú ¸í¿¹¸¦ °¡Áø ÀÚµéÀÇ ÅÂdz ÇØ¾È ÀÛÀü¡» µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
´õº¸±â
Ãâó : ¿¹½º24 
±«º§½º°¡ Žµ¶ÇÏ°í ÃνºÅ°°¡ ±ØÂùÇÑ ¼±Àü°ú È«º¸ÀÇ °íÀü!
½É¸®ÇÐÀÚ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌÀÚ ¡°PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡±ÀÎ
¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽ºÀÇ ´ëÇ¥ÀÛ ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù¡» Çѱ¹¾îÆÇ ÃÖÃÊ Ãâ°£!


¿À´Ã³¯ ½Å¹®, ÀâÁö, ÅÚ·¹ºñÀü µî°ú ´õºÒ¾î ¹«¼± ÀüÈ­, ÀÎÅÍ³Ý °°Àº ÷´Ü ¹Ìµð¾î ´öºÐ¿¡ ´©±¸µç ½±°í ºü¸£°Ô ¿øÇÏ´Â Á¤º¸¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ »ý°¢À̳ª °³³äÀ» ÀüÆÄÇØ ´ëÁßÀÇ ½É¸®¿Í Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡°í ¿©·ÐÀ» Çü¼ºÇØ Á¶Á¾ÇÔÀ¸·Î½á ¼Ò±âÀÇ ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇÏ´Â ¹æ½Äµµ ´õ¿í ±³¹¦ÇØÁ³´Ù. ¿ì¸®´Â »ýÇÊÇ°À̳ª ÁÖ½ÄÀ» »ç°í, ¿µÈ­³ª °ø¿¬À» ¿¹¸ÅÇÏ°í, Ã¥À» »ç°í, ÈÞ°¡Áö¸¦ Á¤ÇÏ°í, ´ëÅë·ÉÀ» »ÌÀ» ¶§ ½º½º·Î ÆÇ´ÜÇؼ­ °áÁ¤ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÏÁö¸¸ »ç½Ç ´ë°³´Â ±âÁ¸¿¡ À¯Æ÷µÈ Á¤º¸¸¦ º¸°í µé¾î¼­ ¹«ÀǽÄÁß¿¡ ´ëÁß ½É¸®¿¡ Æí½ÂÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼­ ÈçÈ÷ PR(Public Relations, È«º¸)À̶ó°í Çϸé Àͼ÷ÇÑ ¡°ÀÚ±â PR¡±À̶ó´Â ¸» ¶§¹®¿¡ ¡°ÀÚ½ÅÀ» Àڽۨ ÀÖ°Ô ¾Ë¸®´Â ÇàÀ§¡± Á¤µµ·Î ÀνÄÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹´Ù. ¶Ç ¼±Àü(propaganda)À̶ó°í ÇÏ¸é ¡®¼±Àü¡¤¼±µ¿¡¯À̶ó´Â Ç¥Çö°ú ÇÔ²² ¡®À½ÇèÇÑ ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ¹èÈÄ¿¡¼­ ¾ÇÀÇÀû Á¤º¸¸¦ À¯Æ÷ÇØ ´ëÁßÀ» ¿ÀµµÇÏ´Â ÇàÀ§¡¯¿Í °°Àº ºÎÁ¤Àû ¾î°¨À» ¶°¿Ã¸°´Ù. µÎ ¸» ¸ðµÎ ¿ø·¡ ÀÇ¹Ì¿Í »ó´çÈ÷ °Å¸®°¡ ¸Ö¾îÁø ¿¹¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÀÌ·± Çö´ëÀÇ È«º¸(PR)¿Í ¼±ÀüÀº ¾ðÁ¦ ¾î¶»°Ô ź»ýÇßÀ»±î?
±¤°í¿Í ÆÛºí¸®½ÃƼ(publicity, ±¤°íÁÖ°¡ µå·¯³ªÁö ¾Ê´Â È«º¸¿ë ¾ð·Ð º¸µµ)¸¦ Æ÷°ýÇÏ´Â °³³äÀÎ PRÀº 20¼¼±â ÃÊ¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ ¾ÆÀ̺ñ ·¹µåº£ÅÍ ¸®(Ivy Ledbetter Lee)¿Í ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º(Edward Bernays) µî¿¡ ÀÇÇØ È®¸³µÆ´Ù. ƯÈ÷ 20¼¼±â Ãʹݿ¡ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º´Â PRÀ» °úÇÐÀûÀÎ Çй®ÀÌÀÚ µ¶¸³ÀûÀÎ »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³ÇÏ´Â µ¥ °áÁ¤ÀûÀÎ °øÇåÀ» Çß´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ »ïÃÌ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î È«º¸¿Í ¼±Àü¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í, ´ëÇб³¿¡¼­ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆÀ¸¸ç, ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼­µµ Æì³Â´Ù. ¿À´Ã³¯ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ºÒ¸®´Â ¹ö³×À̽º´Â ´Ã ÀÚ½ÅÀ» ¡°PR °í¹®(PR counsel)¡±À̶ó°í ¼Ò°³Çß´Ù.
±×·±µ¥ ¹ö³×À̽º´Â ¿ø·¡ ¡®PR¡¯º¸´Ù´Â ¡®¼±Àü(propaganda, ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù)¡¯À̶ó´Â ¿ë¾î¸¦, ¡®PR °í¹®¡¯º¸´Ù´Â ¡®¼±Àü°¡(propagandist, ÇÁ·ÎÆÄ°£µð½ºÆ®)¡¯¶ó´Â ȣĪÀ» ¼±È£Çß´Ù. ÇÏÁö¸¸ °ú°Å ¼ö¼¼±â µ¿¾È Á¾±³Àû ´µ¾Ó½º¸¦ dz±â´Â Á߸³Àû ÀǹÌÀÇ ´Ü¾î¿´´ø ¡®¼±Àü¡¯ÀÌ Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ÀÌÈÄ ºÎÁ¤Àû Àǹ̷Π¹Ù²î¾î¹ö¸®ÀÚ ±×´Â ´õ ÀÌ»ó ¡®¼±Àü¡¯À» ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷°ú ¿¬°ü Áö¾î ÀÚÀ¯·Ó°Ô ¾µ ¼ö ¾ø°Ô µÆ´Ù. ¼±Àü¡¤¼±µ¿¿¡ Ȧ·Á ÀüÀï¿¡¼­ Ç÷À°°ú ÀÌ¿ô»çÃÌÀ» ÀÒÀº ´ëÁßÀº ´õ ÀÌ»ó ¡®¼±Àü¡¯À» ½Å·ÚÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
±×·¡µµ ¹ö³×À̽º´Â ¡®¼±Àü¡¯À̶ó´Â ¸»¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÂøÀ» ¹ö¸®Áö ¾Ê°í ¡®¼±Àü¡¯¿¡¼­ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö¸¦ °È¾î³»·Á°í ³ë·ÂÇß´Ù. ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù¡»´Â ±×·¯ÇÑ ³ë·ÂÀÌ °¡Àå µ¸º¸ÀÌ´Â ¾ß½ÉÀÛÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡´Â Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ÈÄ ¾à 10³â°£ÀÇ ´Ù¾çÇÏ°í ±¤¹üÀ§ÀÌ´Â ¾ß È°µ¿ÀÌ ÀÚ¼¼ÇÏ°Ô ¼Ò°³µÇ¾î ÀÖ´Ù. Çϳª°°ÀÌ Ã¢ÀǼºÀÌ ¹øµæÀÏ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó´Â ÀÇÀÇ ¸ñÀû°ú Á¤Á÷ÇÑ ½Çõ Àü·«À» Ư¡À¸·Î ÇÏ´Â ´ç½ÃÀÇ ¼±Àü »ç·Ê¸¦ ÀÚ¼¼È÷ Á¶¸ÁÇÔÀ¸·Î½á ¹ö³×À̽º´Â ¡®¼±Àü¡¯À̶ó´Â ¸»¿¡¼­ ³ª»Û ³¿»õ¸¦ Á¦°ÅÇÏ·Á°í ½ÃµµÇÑ´Ù.
¹ö³×À̽º´Â ½º½º·Î¸¦ ¡®Áø¸®¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ÀÚÀÌÀÚ ¼±ÀüÀ» ¼±ÀüÇÏ´Â ÀÚ¡¯¶ó°í ¿©°å´Ù. ±×·¡¼­ ¼±ÀüÀ» º¯È£ÇÏ°í ¼±ÀüÀÌ ´ëÁß »çȸ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â °ÇÀüÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» °­Á¶ÇÔÀ¸·Î½á ¡®È«º¸(PR)¡¯¸¦ ³Î¸® ±¤°íÇß´Ù. ±×´Â 1928³â¿¡ À̸£·¯ ³¯·Î ¼ºÀåÇÏ´Â È«º¸ ºÐ¾ß¿¡¼­ ¼±µÎÀÇ À§Ä¡¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. ±×´Â ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷¿¡ ÇÕ¹ý¼ºÀ» ºÎ¿©ÇßÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °³ÀÎ »ç¾÷üµµ ¼º°ø¸®¿¡ ²Ù·Á³ª°¬´Ù. ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù¡»´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ µíÇÏÁö¸¸ »ç½ÇÀº ±×ÀÇ ÀáÁ¤ ±â¾÷ ÀÇ·ÚÀÎÀ» ÁÖ·Î °Ü³ÉÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±×¿¡°Ô´Â ¡®È«º¸¡¯¸¦ ÅëÇØ Á¤º¸°¡ ¿À°¡´Â ¼¼»óÀ̶õ ±×Àú ¡®¿øÈ°ÇÏ°Ô ±â´ÉÇÏ´Â »çȸ¡¯ÀÏ »ÓÀÌ´Ù. ±×·± »çȸ¿¡¼­ ¿ì¸®´Â ¼±·®ÇÏ°í ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¿¤¸®Æ® Áý´ÜÀÌ Á¶ÀÛÇÏ´Â ´ë·Î ¿ì¸®°¡ ¹Ìó ÀǽÄÇÏÁö ¸øÇÑ Ã¤ ¾È³»¸¦ ¹ÞÀ¸¸ç »îÀ» ¿µÀ§ÇÑ´Ù. ±×´Â ÀÚ½ÅÀÌ ¸»ÇÏ´Â ¼±ÀÇÀÇ Çö´ëÀû ¼±ÀüÀ» ¡®»õ·Î¿î ¼±Àü¡¯À¸·Î ³»¼¼¿î´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾Æ½±°Ôµµ ¡®¼±Àü¡¯À» ¼±ÀüÇÏ·Á´Â ¹ö³×À̽ºÀÇ ¾ß½ÉÂù Àú¼ú Àǵµ´Â ºø³ª°¡°í ¸»¾Ò´Ù. ³ªÁß¿¡ Á¦2Â÷ ¼¼°è´ëÀüÀ» °ÅÄ¡¸é¼­ ¡®¼±Àü¡¯Àº º»·¡ÀÇ ¼ø¼ö¼º°ú, ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷ÀÎ ¡®PR¡¯°ú ´õ¿í ¸Ö¾îÁ³´Ù.
±×·¸´Ù°í ÀÌ Ã¥ÀÌ ½ÇÆÐÇÑ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ±×´Â ÀÌ Ã¥ ´öºÐ¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ À̸§°ªÀ» ³ôÀÌ°í »õ·Î¿î ÀÇ·ÚÀεéÀ» È®º¸ÇÏ°Ô µÆ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÌ Ã¥Àº Ãâ°£ ÈÄ 80¿© ³âÀÌ Áö³­ ¿À´Ã³¯±îÁöµµ È«º¸¿Í ¼±ÀüÀÇ °íÀüÀÌÀÚ º£½ºÆ®¼¿·¯·Î Àü ¼¼°è¿¡¼­ ³Î¸® ÀÐÈ÷°í ÀÖ´Ù. ½ÉÁö¾î 1930³â´ë¿¡´Â È÷Ʋ·¯ÀÇ À¯¸íÇÑ ¼±ÀüÀå°ü ±«º§½ºµµ ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿­·ÄÇÑ ÆÒÀ¸·Î¼­ ÀÌ Ã¥À» Žµ¶Çß´Ù. ±«º§½º´Â À¯´ëÀÎ Çлì°ú ÀüÀïÀ» À§ÇØ µ¶ÀÏ ±¹¹ÎÀ» ¼±µ¿ÇÏ´Â µ¥¿¡ ¹ö³×À̽ºÀÇ PR ±â¼úÀ» ¸¶À½²¯ ¾Ç¿ëÇß´Ù.
À̹ø¿¡ Çѱ¹¾î·Î óÀ½ ¼Ò°³µÇ´Â ÀÌ Ã¥Àº ÇÁ¶û½º¾î, µ¶ÀϾî, ÀϺ»¾î, ÀÌÅ»¸®¾Æ¾î¸¦ ºñ·ÔÇØ ÀÌ¹Ì ¼¼°è ¿©·¯ ³ª¶ó ¾ð¾î·Î ¹ø¿ªµÇ¾î ÀÖ´Ù. µ¶ÀϾîÆÇ ¹ø¿ªÀÚÀÎ PR ±â¾÷ Æ÷¸£ÅäÄ®¸®(Portocali) ´ëÇ¥ ÆÄÆ®¸®Å© ½´´©¸£(Patrick Schnur)´Â ÀÌ Ã¥À» ¡°¸¶Å°¾Æº§¸®ÀÇ ¡º±ºÁַС»°ú Ŭ¶ó¿ìÁ¦ºñÃ÷ÀÇ ¡ºÀüÀï·Ð¡»¿¡ ¹ö±Ý°¡´Â °íÀü Àü·«¼­¡±¶ó°í Çß´Ù. ÀϺ»¾îÆÇ ¹ø¿ªÀÚÀÎ ¼Ò¿¡Áö¸¶(ÜùÓö)±¹°¡Àü·«¿¬±¸¼Ò ¿¬±¸¿ø ³ªÄ«Å¸ ¾ß½ºÈ÷ÄÚ(ñéï£äÌåé)´Â ¡°Á¶Á¾ÇÏ·Á´Â ÀÚ¿Í Á¶Á¾´çÇÏÁö ¾ÊÀ¸·Á´Â ÀÚ, ¸ðµÎ°¡ Àоî¾ß ÇÒ Çʵ¶¼­´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÀÐ°í ³ª¸é ¡®¾Æ, ¶Ç ±¤°í¿¡ ¼Ó¾Ò´Ù!¡¯¶ó´Â ¸»À» ´õ ÀÌ»ó ÇÏÁö ¾Ê°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.¡±¶ó°í Çß´Ù. ÃνºÅ°´Â ¹ö³×À̽º¸¦ ¡°±¸·ç(guru)¡±¶ó°í, ÀÚ½ÅÀÇ ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù ÀÌ·ÐÀÇ ¸ðµ¨·Î »ïÀº ÀÌ Ã¥À» ¡°È«º¸ »ê¾÷ÀÇ ÇÙ½É ¸Å´º¾ó¡±À̶ó°í ±ØÂùÇß´Ù.

Á¶Á¾ÇÏ·Á´Â ÀÚ¿Í Á¶Á¾´çÇÏÁö ¾ÊÀ¸·Á´Â ÀÚ, ¸ðµÎ°¡ Àоî¾ß ÇÒ Çʵ¶¼­!

À§ÀÇ ±ÇÀ§ ÀÖ´Â ¼­Æòµé¿¡¼­ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ ÀÌ Ã¥¿¡¼­´Â ¡®ÅëÄ¡ ¼ö´ÜÀ¸·Î¼­ Ã¥¿¡¼­¡¯°ú ¡®PR »ê¾÷À¸·Î¼­ Ã¥¿¡¼­¡¯ÀÌ ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ´Ù·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ¹ö³×À̽º´Â 1Àå¿¡¼­ ¡°´ëÁß Ã¥°üÇà°ú ÀÇ°ßÀ» Àǽİú Áö¼ºÀ» ¹ßÈÖÇØ Á¶ÀÛÇÏ´Â °ÍÀº ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼­ Áß¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀÌ´Ù. »çȸÀÇ ÀÌ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» Á¶ÀÛÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ̾߸»·Î ±¹°¡ÀÇ ±Ç·ÂÀ» ÁøÁ¤À¸·Î Áö¹èÇÏ´Â ¡®º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â Á¤ºÎ(invisible government)¡¯¸¦ ÀÌ·é´Ù.¡±(61ÂÊ)¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¶Ç ¡°ÀÏ»óÀÇ °ÅÀÇ Àü ºÐ¾ß¿¡¼­ ¿ì¸®´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ¼Ò¼öÀÎ Áý´ÜÀÇ Áö¹è¸¦ ¹Þ´Â´Ù.¡±(62ÂÊ)¶ó°í ÇÏ¸ç ¼±ÃâµÇ°Å³ª ±ÇÀ§¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ´Â ¼Ò¼öÀÇ ¿¤¸®Æ®¿¡ ÀÇÇÑ Áö¹è°¡ ÇÊ¿¬ÀûÀ̶ó°í º¸°í ±× Áö¹è ¼ö´ÜÀÎ ¼±ÀüÀÇ Á߿伺À» Áý´ÜÇÑ´Ù.
¹ö³×À̽º´Â 1Àå ¸¶Áö¸·¿¡¼­ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ Àú¼ú Àǵµ¸¦ ¸í½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¡°ÀÌ Ã¥ÀÇ ¸ñÀûÀº ´ëÁßÀÇ ¸¶À½À» Áö¹èÇÏ´Â ¸ÞÄ¿´ÏÁò¿¡ À̾î, ƯÁ¤ »ý°¢À̳ª Á¦Ç°À» ´ëÁß¿¡°Ô ¼±º¸ÀÌ°íÀÚ ÇÒ °æ¿ì ±×·¯ÇÑ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ» ¾î¶»°Ô Á¶ÀÛÇØ¾ß ´ëÁßÀÇ ÁöÁö¸¦ ²ø¾î³¾ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ »ìÆ캸´Â µ¥ ÀÖ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ Çö´ë ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼­ ÀÌ »õ·Î¿î ¼±ÀüÀÇ ÇÕ´çÇÑ À§»óÀ» ¸ð»öÇÏ´Â ÇÑÆí, ¼­¼­È÷ ÁøÈ­ÇØ ³ª°¡´Â ¼±Àü À±¸® ¹× ½Çõ ±Ô¹üµµ Á¦½ÃÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.¡±(74ÂÊ)
¹ö³×À̽º´Â ¼±ÀüÀ» ÀÌ¿ëÇØ ´ëÁßÀÇ ÁöÁö¸¦ ²ø¾î³»´Â ¹æ¹ýÀ» º¸¿©Áָ鼭 ¡®¼±Àü¡¯ÀÇ ¸í¿¹ ȸº¹À» ½ÃµµÇÏ°í ¼±Àü°¡µéÀÌ ÁöÄÑ¾ß ÇÒ À±¸® ±Ô¹üµµ Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±×·³À¸·Î½á Àº±ÙÈ÷ ÀÚ½ÅÀÇ ±ÇÀ§¸¦ ¼¼¿ì°í ¼±ÀüÀÇ ±àÁ¤Àû À̹ÌÁö¸¦ ºÎ°¢½ÃÄÑ ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀÇ È£°¨À» ³ôÀÌ·Á´Â ½Ãµµ¸¦ ÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ ÀÌ Ã¥Àº ¡®¼±ÀüÀ» À§ÇÑ ³Ê¹«³ª ¼±ÀüÀûÀΡ¯ Ã¥ÀÌ´Ù. 2004³â ÀÌ Ã¥¿¡ Çؼ³ °â ¡¸¸Ó¸®¸»¡¹À» ¾´ ´º¿å ´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÇÐ ±³¼ö ¸¶Å© Å©¸®½ºÇÉ ¹Ð·¯(Mark Crispin Miller)´Â ÀÌ·¸°Ô ¸»ÇÑ´Ù. ¡°¼±ÀüÀ» °¡Àå ²ûÂïÇÏ°Ô ¿©±â´Â »ç¶÷µéÁ¶Â÷ ¼±Àü¿¡ ½±°Ô ³Ñ¾î°£´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ±×·¯ÇÑ ¿ª¼³À» ¿ÏÀüÈ÷ ÀÌÇØÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ´Ù¸¥ ´©±¸º¸´Ùµµ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º°¡ ¿ì¸®¸¦ À§ÇØ ¸¸µç ¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù°íÀÚ ÇÑ´Ù¸é ¿ì¸® ¶ÇÇÑ ±× ¿ª¼³À» ÀÌÇØÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÑ´Ù.¡±(50ÂÊ)
¹ö³×À̽º´Â 1ÀåºÎÅÍ 4Àå±îÁö ¼±ÀüÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ¿ªÇÒ, PRÀÇ ±âº» ¿ø¸®¿Í Àû¿ë »ç·Ê¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ±×¸®°í 5ÀåºÎÅÍ 10Àå±îÁö °¢ À庰·Î ±â¾÷, Á¤Ä¡, ¿©¼ºÀÇ È°µ¿, ±³À°, »çȸ»ç¾÷, ¿¹¼ú°ú °úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼­ ¼±ÀüÀ» ÅëÇØ °¡Ä¡¿Í ¸ñÇ¥¸¦ ½ÇÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ƯÈ÷ 4Àå¿¡¼­´Â ±â¾÷°ú ´ëÁßÀÇ °ü°è¿¡ ´ëÇØ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»Çϸç ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷ÀÎ PRÀÇ ¿ªÇÒÀ» °­Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡°´ëÁßÀº ¸¶À½´ë·Î ÁÖ¹«¸¦ ¼ö Àְųª ÇԺηΠ¸í·ÉÀ» ³»¸± ¼ö ÀÖ´Â ¹«Á¤ÇüÀÇ µ¢¾î¸®°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ±â¾÷Àº ´ëÁßÀÌ ÀÌÇØÇÏ°í ±â²¨ÀÌ ¼ö¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» ÅëÇØ ´ëÁß¿¡°Ô ÀÚ½ÅÀÇ Á¸À縦, ¸ñÀûÀ», ¸ñÇ¥¸¦ ¾Ë·Á¾ß ÇÑ´Ù. ±â¾÷°ú ´ëÁßÀÇ °ü°è´Â ÁÖ°í¹Þ´Â °ü°è°¡ µÉ ¶§ ºñ·Î¼Ò °Ç°­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ÀÌ·¯ÇÑ Á¶°Ç°ú Çʿ伺ÀÌ PRÀ̶ó´Â Àü¹®È­µÈ ¿µ¿ª¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä¸¦ âÃâÇØ¿Ô´Ù. ÇöÀç ±â¾÷Àº ´ëÁß°úÀÇ °ü°è¿¡¼­ Á¶¾ðÀ» ÇÏ°í, ±â¾÷ÀÇ ¸ñÀûÀ» ´ëÁß¿¡°Ô ¼³¸íÇÏ°í, ´ëÁßÀÇ ¿ä±¸¿¡ ºÎÀÀÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï °³¼±Á¡À» Á¦½ÃÇÏ´Â PR °í¹®À» ±â¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.¡±(139~140ÂÊ)
¶Ç 5Àå¿¡¼­´Â Á¤Ä¡¸¦ ºñÆÇÇϸç Àü¹®ÀûÀÎ ¼±ÀüÀÇ Á߿伺À» ºÎ°¢½ÃŲ´Ù.
¡°Çö´ë ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼­ Á¤Ä¡°¡ Á÷¸éÇÏ´Â Ä¿´Ù¶õ ¹®Á¦´Â ¾î¶»°Ô Çϸé ÁöµµÀÚ°¡ Áöµµ·ÂÀ» ¿Ã¹Ù·Î ¹ßÈÖÇÏ°Ô ÇÏ´À³ÄÀÌ´Ù. ¹Î½ÉÀº ±¹¹ÎÀÇ »ý°¢À» Ç¥ÇöÇϸç, ±¹¹ÎÀÇ »ý°¢Àº ±¹¹ÎÀÌ ½Å·ÚÇÏ´Â ÁöµµÀÚ¿Í ¿©·Ð Á¶ÀÛ¿¡ ´ÉÇÑ »ç¶÷µé¿¡ ÀÇÇØ Çü¼ºµÈ´Ù. ´ÙÇàÈ÷ ¼º½ÇÇÏ°í À¯´ÉÇÑ Á¤Ä¡ÀÎÀº ¼±ÀüÀ̶ó´Â µµ±¸¸¦ ÅëÇØ ±¹¹ÎÀÇ Àǻ縦 ÁÖÁ¶ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¤Ä¡´Â ¹Ì±¹¿¡¼­ ¼±ÀüÀ» ´ë±Ô¸ð·Î È°¿ëÇÑ Ã¹ ¹ø° ºÐ¾ß¿¡ ¼ÓÇÏÁö¸¸ ¿À´Ã³¯¿¡´Â ´Þ¶óÁø ´ëÁßÀÇ ½É¸® »óŸ¦ ÃæÁ·ÇÏ´Â ¼±Àü ¹æ½Ä¿¡¼­ °¡Àå µÚÃÄÁ® ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ±â¾÷µéÀº Æø³ÐÀº ´ëÁß¿¡°Ô È£¼ÒÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¸Ç óÀ½ Á¤Ä¡¿¡¼­ ¹è¿ü´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±× ÈÄ ¼­·Î °æÀïÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼­ ±â¾÷Àº ÀÌ·± ¹æ¹ýÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ °¥°í ´Ùµë¾ú´Ù. ¹Ý¸é Á¤Ä¡´Â ³°Àº ƲÀ» °í¼öÇß´Ù. Á¤Ä¡´Â ¹Ì±¹ ÃÖÃÊÀÇ ´ë±â¾÷À̾ú´Ù. µû¶ó¼­ ±â¾÷Àº Á¤Ä¡¿¡¼­ ¸ðµç °ÍÀ» ¹è¿î µ¥ ºñÇØ Á¤ÀÛ Á¤Ä¡´Â ±â¾÷À¸·ÎºÎÅÍ »ý°¢°ú Á¦Ç°ÀÇ ´ë·® º¸±Þ ¹æ¹ýÀ» º°·Î ¹è¿ìÁö ¸øÇß´Ù´Â »ç½ÇÀº ¾ÆÀÌ·¯´Ï°¡ ¾Æ´Ò ¼ö ¾ø´Ù.¡±(171~174ÂÊ)
¸¶Áö¸· 11Àå¿¡¼­´Â ¼±ÀüÀÇ ¿ø¸®¿¡ ´ëÇØ ÀÌ·¸°Ô ¸»ÇÑ´Ù.
¡°¼±Àü°¡°¡ ¼±ÀüÀ» ÅëÇØ ´ëÁß¿¡°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¼ö´Ü¿¡´Â ¿À´Ã³¯ »ç¶÷µéÀÌ ¼­·Î »ý°¢À» ÁÖ°í¹Þ´Â ¼ö´ÜÀÌ ¸ðµÎ Æ÷ÇԵȴÙ. Àΰ£ÀÇ ÀÇ»ç¼ÒÅë ¼ö´ÜÀº ¸ðµÎ ¼±Àü ¼ö´ÜÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼±ÀüÀº °³Àΰú Áý´Ü »çÀÌ¿¡ »óÈ£ ÀÌÇØÀÇ ´Ù¸®¸¦ ³õ´Â È°µ¿À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ´Ù¾çÇÑ ¼±Àü µµ±¸ÀÇ »ó´ëÀû °¡Ä¡¿Í, ±×·¯ÇÑ µµ±¸°¡ ´ëÁß°ú ¸Î´Â °ü°è´Â ²÷ÀÓ¾øÀÌ º¯È­ÇÑ´Ù. ¼±Àü°¡´Â ¿°µÎ¿¡ µÎ°í ÀÖ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Á¦´ë·Î Àü´ÞÇÏ·Á¸é ¼±Àü°¡´Â ½Ã½Ã°¢°¢ ¹ß»ýÇÏ´Â °¡Ä¡ÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ º¯È­¸¦ ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù.¡±(251ÂÊ)
¾Æ¿ï·¯ ±×´Â ½Ã´ë¸¦ ÃÊ¿ùÇØ ¹Ì·¡¸¦ ³»´Ùº¸´Â ±íÀº ÅëÂû·ÂÀÌ ´ã±ä ¸»·Î Ã¥À» ¸Î´Â´Ù.
¡°´ëÁßÀº ÀÚ½ÅÀÇ °ßÇØ¿Í ½À°üÀ» Çü¼ºÇÏ´Â µ¥ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Â ¹æ¹ýµéÀÇ ½Çü¸¦ °¥¼ö·Ï ²ç¶Õ¾îº¸°í ÀÖ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ »ýÈ°ÀÌ Àü°³µÇ´Â °úÁ¤¿¡ ´ëÇØ ¸¹ÀÌ ¾Ë¸é ¾Ë¼ö·Ï ´ëÁßÀº ÀÚ½ÅÀÇ ÀÌÇØ¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â ÇÕ¸®ÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÈξÀ ´õ ½±°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÏ °ÍÀÌ´Ù. ´ëÁßÀÌ ±¤°í ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇØ ¾Æ¹«¸® ±î´Ù·Ó°í ³Ã¼ÒÀûÀ¸·Î ³ª¿Â´Ù ÇÒÁö¶óµµ °á±¹¿¡´Â ¹ÝÀÀÇÏ°Ô µÇ¾î ÀÖ´Ù. ´ëÁßÀº ´Ã À½½ÄÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÏ°í, ¿À¶ôÀ» °¥±¸ÇÏ°í, ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» µ¿°æÇÏ°í, ÁöµµÀÚ¸¦ µû¸£±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ´ëÁßÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ °æÁ¦ÀûÀÎ ¼ö¿ä¿¡ ´ëÇØ ´õ ¸¹ÀÌ ¾Ë°Ô µÈ´Ù¸é ±â¾÷Àº »õ·Î¿î ±âÁØ¿¡ ¸ÂÃß¾î¾ß ÇÑ´Ù. ´ëÁßÀÌ ÀÚ½ÅÀ» ¼³µæÇØ »ý°¢À̳ª »óÇ°À» ±¸ÀÔÇϵµ·Ï Çϱâ À§ÇØ »ç¿ëµÇ´Â ³°Àº ¹æ¹ý¿¡ ½ÈÁõÀ» ³½´Ù¸é ´ëÁßÀ» À̲ô´Â ÁöµµÀÚµéÀº ´õ¿í Çö¸íÇÏ°Ô È£¼Ò·ÂÀ» ¹ßÈÖÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¼±ÀüÀº Àý´ë »ç¶óÁöÁö ¾Ê´Â´Ù. Çö¸íÇÑ »ç¶÷Àϼö·Ï ¼±ÀüÀº »ý»êÀûÀÎ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ°í ¹«Áú¼­¸¦ ¹Ù·ÎÀâ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ Çö´ëÀû µµ±¸¶ó´Â Á¡À» Á÷½ÃÇÑ´Ù.¡±(260~261ÂÊ)

Àü¼³ÀûÀΠõÀç ¼±Àü°¡ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º

¹ö³×À̽º¿¡°Ô´Â ¡°PR »ê¾÷ÀÇ ¼±±¸ÀÚ¡±¶ó´Â Īȣµµ µû¶ó´Ù³æ´Ù. ±×´Â ½ÇÁ¦·Î PRÀ» »ê¾÷À¸·Î ÀÏ±Å³Â°í ¼±Àü°ú PRÀ» ÅëÇØ 20¼¼±â ¹Ì±¹°ú ¼¼°è¿¡ Ä¿´Ù¶õ ¿µÇâÀ» ³¢ÃÆ´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§ ±×´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼­ ¶Ù¾î³­ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÄ¡°í Æĸ®°­È­Á¶¾à°ú ±¹Á¦¿¬¸Í °á¼º °ü·Ã ¼±Àü°ú È«º¸¸¦ ÁÖµµÇß´Ù. 1922³â¿¡´Â ¿À·£ Ä£±¸ÀÌÀÚ µ¿¾÷ÀÚÀÎ µµ¸®½º E. Ç÷¹À̽øǰú °áÈ¥Çߴµ¥, ÀÚ½ÅÀÇ °áÈ¥¸¶Àú ¼±ÀüÀÇ ±âȸ·Î È°¿ëÇß´Ù. ±×´Â Àڽſ¡°Ô È«º¸¸¦ ÀÇ·ÚÇÑ ¿ùµµÇÁ ¾Ö½ºÅ丮¾Æ È£ÅÚÀÇ ¼÷¹ÚºÎ¿¡ ¾Æ³»ÀÇ ¼º¸íÀ» ó³à ½ÃÀý ¼ºÀ¸·Î ±âÀçÇÏ°í ±×°÷¿¡¼­ °áÈ¥½ÄÀ» ¿Ã¸²À¸·Î½á 250¿© °³ ½Å¹®¿¡ ¡®»ç»ó óÀ½À¸·Î ºÎÀÎÀÌ ³²Æí°ú ´Ù¸¥ ¿ø·¡ ¼º(àó)À¸·Î ¼÷¹Ú µî·ÏÀ» ÇÑ »ç·Ê¡¯·Î ´ë¼­Æ¯ÇʵƴÙ. ÀÌ ÀÏ·Î µµ¸®½º´Â ¿©±Ç ¿îµ¿ÀÇ »õ·Î¿î »ó¡ÀÌ µÆ´Ù.
1924³â¿¡´Â ÇÁ·ÏÅÍ&°·ºí(P&G)ÀÇ ¾ÆÀ̺¸¸®(Ivory)¶ó´Â ºñ´©ÀÇ ÆÇÃËÀ» À§ÇØ Àü±¹ºñ´©Á¶°¢°æ¿¬´ëȸ¸¦ °³ÃÖÇß´Ù. ÀÌ Çà»ç´Â ´ë¼º°øÀ» °Åµ×À¸¸ç ÀÌÈÄ 1961³â±îÁö °è¼ÓµÆ°í Çѱ¹À» ºñ·ÔÇÑ ¼¼°è ¿©·¯ ³ª¶ó·Î ÀüÆĵƴÙ. °°Àº ÇØ¿¡ Ķºó Äð¸®Áö(Calvin Coolidge) ´ëÅë·ÉÀÇ Àç¼±À» µ½±âµµ Çß´Ù. Äð¸®Áö ´ëÅë·ÉÀº 1923³â ¿ö·± G. Çϵù(Warren G. Harding) ´ëÅë·ÉÀÌ ÀçÀÓ Áß¿¡ »ç¸ÁÇÏÀÚ ºÎÅë·É¿¡¼­ ´ëÅë·ÉÀ¸·Î ¿Ã¶ó¼± µÚ 1924³â¿¡ ´ë¼± È帷Π´Ù½Ã Áö¸íµÆ´Ù. È«º¸ ÀÇ·Ú¸¦ ¹ÞÀº ¹ö³×À̽º´Â Äð¸®ÁöÀÇ ±î´Ù·Ó°í Â÷°¡¿î À̹ÌÁö¿Í ÆòÆÇÀ» ±ØÀûÀ¸·Î ¹Ù²Ù¾î ¹«³­È÷ ´ç¼±µÉ ¼ö ÀÖ°Ô Çß´Ù.
1925³â¿¡´Â º£ÀÌÄÁ Á¦Á¶È¸»çÀÎ ºñÄ¡³ÊÆ® ÆÐÅ· ÄÄÆÛ´Ï(Beech-Nut Packing Company)ÀÇ ¿äûÀ¸·Î º£ÀÌÄÁ ¸ÅÃâÀ» ´Ã¸®±â À§ÇØ ¹Ì±¹ÀεéÀÇ ÁÖµÈ ¾Æħ½Ä»ç ¸Þ´º¸¦ ÁÖ½º, Å佺Ʈ, Ä¿ÇÇ µî¿¡¼­ º£ÀÌÄÁ°ú ´Þ°¿·Î ¹Ù²ã¹ö·È´Ù. 1928³â¿¡´Â ¾Æ¸Þ¸®Ä­ Åä¹ÙÄÚ ÄÄÆÛ´Ï(American Tobacco Company)ÀÇ ¡®·¯Å° ½ºÆ®¶óÀÌÅ©(Lucky Strike)¡¯¶ó´Â ´ã¹èÀÇ È«º¸¸¦ ÀÇ·Ú¹Þ¾Æ ¼ö³â°£ ¿©¼ºµé¿¡°Ô Èí¿¬À» ¡®ÀÚÀ¯ÀÇ È¶ºÒ¡¯À̶ó´Â ¿©±Ç ½ÅÀåÀÇ »ó¡À¸·Î °¢ÀνÃÅ´À¸·Î½á ¿©¼º Èí¿¬À²À» ¸î ¹è·Î ³ôÀÌ°í ´ã¹è ½ÃÀåÀ» Å©°Ô È®´ëÇß´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿©¼ºµéÀÇ ÀÇ»ó°ú Àß ¾î¿ï¸®Áö ¾Ê´Â ³ì»ö ´ã¹î°©À» °í¼öÇÏ´Â ÀÌ ´ã¹è ȸ»ç¸¦ À§ÇØ ÆмÇÀÇ È帧À» ¾Æ¿¹ ³ì»öÀ¸·Î ¹Ù²Ù±âµµ Çß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±× ÀÚ½ÅÀº ´ã¹è¸¦ ÀüÇô ÇÇ¿ìÁö ¾Ê¾Ò°í ¾Æ³»ÀÇ Èí¿¬Á¶Â÷ ±Ø±¸ ¹Ý´ëÇß´Ù.
1929³â¿¡´Â Åä¸Ó½º ¿¡µð½¼ÀÇ Àü±¸ ¹ß¸í 50ÁÖ³âÀ» ±â³äÇÏ´Â ¡°ºûÀÇ È²±Ý ÃàÁ¦¡±¸¦ Àü ¼¼°èÀÎÀÇ ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ´Â Çà»ç·Î ±âȹÇÏ°í ÁøÇàÇÏ¿© ¼ö¸¹Àº Âù»ç¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ »ç½Ç ÀÌ Çà»ç´Â Á¦³Ê·² ÀÏ·ºÆ®¸¯(GE)°ú ¹Ì±¹Àü·ÂÇùȸÀÇ ÀÌÀÍÀ» ÁöÄѳ»±â À§ÇØ ¹ö³×À̽ºÀÇ ÁÖµµ·Î »çÀü¿¡ Ä¡¹ÐÇÏ°Ô °èȹµÈ ¼±Àü±ØÀ̾ú´Ù. 1930³â´ë¿¡´Â »çÀÌ¸Õ ¾Øµå ½´½ºÅÍ(Simon and Schuster), ÇÏÄÚÆ® ºê·¹À̽º(Harcourt Brace), Å©³ëÇÁ(Knopf) °°Àº ´ëÇü ÃâÆÇ»çµéÀÇ ÀÇ·Ú¸¦ ¹Þ¾Æ µµ¼­ ÆǸŸ¦ ´Ã¸®±â À§ÇØ °¡Á¤¿¡ ºÙ¹ÚÀÌ Ã¥Àå ¼³Ä¡¸¦ À¯Çà½ÃÄ×´Ù. 1933³â¿¡´Â ±Ç·ÂÀ» Àå¾ÇÇϱâ Á÷ÀüÀÇ ¾Æµ¹ÇÁ È÷Ʋ·¯(Adolf Hitler)·ÎºÎÅÍ PR ÀÚ¹® ¿äûÀ» ¹Þ¾ÒÀ¸³ª °ÅÀýÇß´Ù.
°úÀÏ À¯Åëȸ»ç À¯³ªÀÌƼµå ÇÁ·çÆ® ÄÄÆÛ´Ï(United Fruit Company)´Â ¿À·§µ¿¾È ¹Ì±¹ °úÀÏ ½ÃÀåÀ» ¼®±ÇÇØ¿Â ´ë±â¾÷À̾ú´Ù. ±×·±µ¥ °úÅ׸»¶ó¿¡¼­ À̱ÇÀ» ¾à¼ÓÇß´ø ±º»ç Á¤±ÇÀÌ ¹°·¯³ª°í 1945³â ¹ÎÁÖ Á¤ºÎ°¡ µé¾î¼­¼­ ¸ô¼ö¿Í ºÐ¹è °°Àº Ä£(öÑ)°ø»êÁÖÀÇ Á¤Ã¥À» ÆìÀÚ ÀÌ È¸»ç¿¡ À§±â°¡ ´ÚÃÆ´Ù. ÀÌ¿¡ ¹ö³×À̽º´Â ¿©·ÐÀ» Á¶ÀÛÇØ °úÅ׸»¶ó¸¦ ¼Ò·ÃÀÇ °ø»êÁÖÀÇ ÀüÃʱâÁö·Î ³«ÀÎÂï¾î Áß¾ÓÁ¤º¸ºÎ(CIA)¸¦ ¿òÁ÷ÀÓÀ¸·Î½á 1954³â °úÅ׸»¶ó ¹ÎÁÖ Á¤ºÎ¸¦ Àüº¹½ÃÅ°°í Ä£¹Ì ¼ºÇâÀÇ °úµÎÁ¤ºÎ°¡ µé¾î¼­°Ô Çß´Ù.
1960³â´ë µé¾î ¹ö³×À̽º´Â ¡°1928³â¿¡ ¾Ë¾Ò´õ¶ó¸é ´ã¹è ȸ»çÀÇ ÀÇ·Ú¸¦ °ÅÀýÇßÀ» °ÍÀÌ´Ù.¡±¶ó°í ¸»ÇÏ¸ç ´ã¹èÀÇ À§Ç輺À» È«º¸ÇÏ´Â µ¥ ¸¹Àº ³ë·ÂÀ» ±â¿ï¿´´Ù. 1960³â´ë ÃÊ¿¡ ÀºÅðÇÒ ¶§±îÁö ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» ÇØÁÖ¾ú´Âµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È­¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù.

ÀÌ Ã¥ ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù¡»¸¦ ÅëÇØ ¹ö³×À̽º´Â ¡®¼±Àü¡¯À» ´ç½Ã·Î¼­´Â °¡Àå ¿ÏÀüÇÏ°í ü°èÀûÀ¸·Î Á¤¸®Çؼ­ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÀÐÀ¸¸é 20¼¼±âÀÇ Á¤Ä¡Àû ¼±ÀüÀÌ ÀüüÁÖÀÇ¿¡¼­ »ý°Ü³­ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚº»ÁÖÀÇ ±¹°¡ÀÎ ¹Ì±¹ÀÇ ÀÚÀ¯·Î¿î ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ½ÉÀå¿¡¼­ ź»ýÇßÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ÀÚ½ÅÀÇ Á÷¾÷¿¡ Ãæ½ÇÇϸ鼭 µ¿½Ã´ë ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ÁöÀûÇÏ°í ±× ÇØ°á ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÏ·Á°í ÇÑ´Ù. ¼±Àü°ú È«º¸¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â Á¤Ä¡ÀÎ, ±â¾÷ÀÎ, ¾ð·ÐÀÎ, ±³À°°¡, ¿¹¼ú°¡ µîÀº ¹°·ÐÀÌ°í ´ëÁß ½É¸® Á¶Á¾°ú ¿©·Ð Á¶ÀÛ¿¡ ´ëÇØ ±Ã±ÝÇØÇÏ´Â ¸ðµç ´ëÁßÀ» À§ÇÑ Çʵ¶¼­¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

¡á ÇØ¿Ü ¼­Æò

ÀÌ Ã¥Àº È«º¸ »ê¾÷ÀÇ ÇÙ½É ¸Å´º¾óÀÌ´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ±¸·ç(guru)·Î¼­ È«º¸ »ê¾÷À» ÁÖµµÇß´Ù. Çö´ë ÀÚº»ÁÖÀÇ ¹ÎÁÖ ±¹°¡µéÀÇ À¯·ÂÇÏ°í ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â Àι°µéÀº ¹ö³×À̽ºÀÇ ¼ÖÁ÷ÇÏ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ ¸Å´º¾ó¿¡¼­ ¸¹Àº ÅëÂû·ÂÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. -¿¡À̺귳 ³ë¾ö ÃνºÅ°(MIT ´ëÇб³ ¼®Á±³¼ö)

ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌÀÚ Çö´ë PRÀÇ ¾Æ¹öÁöÀÎ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽ºÀÇ 1928³â Àú¼ú ¡ºÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù¡»´Â ½É¸®ÇÐÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ±¤°í·Î ¿©·ÐÀ» Á¶ÀÛÇÏ´Â °Í¿¡ ´ëÇØ ±àÁ¤Àû º¯·ÐÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. -¡¶´º¿å ŸÀÓ½º¡·

¹ö³×À̽º´Â È÷Ʋ·¯ÀÇ ¼±ÀüÀå°üÀÎ ±«º§½ºÀÇ ¼­Àç¿¡ ÀÌ Ã¥ÀÌ ²ÈÇô ÀÖ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë°í ½ÉÇÑ Ãæ°ÝÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ½ÉÁö¾î 1930³â´ë ÃÊ¿¡ È÷Ʋ·¯´Â ¹ö³×À̽º¸¦ ±â¿ëÇÏ·Á°í±îÁö Çß´Ù. -¡¶º¸½ºÅÏ ±Û·Îºê¡·

¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º´Â PRÀÇ Çö´ëÀû ¹ß´Þ¿¡ ±â¿©ÇÑ °¡Àå Áß¿äÇÑ Àι°ÀÌ´Ù. ±×´Â 1920³â´ë¿¡ PRÀ» Àü¹®Á÷À¸·Î ¸¸µé¾úÀ¸¸ç, ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ½É¸®ÇÐÀ» ÃÖÃÊ·Î ¿©·Ð Á¶ÀÛ¿¡ ÀÌ¿ëÇß´Ù. -¡¶BBC¡·

¹ö³×À̽º´Â 20¼¼±â 100´ë ¹Ì±¹ÀÎ Áß À¯ÀÏÇÑ PRÀÎ. -¡¶¶óÀÌÇÁ¡·

¸¶Å°¾Æº§¸®ÀÇ ¡º±ºÁַС»°ú Ŭ¶ó¿ìÁ¦ºñÃ÷ÀÇ ¡ºÀüÀï·Ð¡»¿¡ ¹ö±Ý°¡´Â °íÀü Àü·«¼­ÀÌ´Ù. -ÆÄÆ®¸®Å© ½´´©¸£(µ¶ÀÏ PR ±â¾÷ ¡®Æ÷¸£ÅäÄ®¸®¡¯ ´ëÇ¥. µ¶ÀϾîÆÇ ¹ø¿ªÀÚ)

ÆÄ¿ï ¿äÁ¦ÇÁ ±«º§½º´Â ¹ö³×À̽ºÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î¿¡¼­ ±íÀº ¿µ°¨À» ¹Þ¾Ò´Ù. -¡¶º§Æ®¡·(µ¶ÀÏ ÀÏ°£Áö)

¹ö³×À̽º´Â È«º¸(PR)ÀÇ È¿¿ë¼ºÀ» ¼³¸íÇϸ鼭 ¼±Àü(propaganda)¿¡ ´ëÇÑ ±ÕÇü ÀâÈù ÀνÄÀ» µµ¸ðÇÑ´Ù. -¡¶Å¸°Ô½ºÂ÷ÀÌÅü¡·(µ¶ÀÏ ÀÏ°£Áö)

ÃνºÅ°ÀÇ ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù ÀÌ·ÐÀÇ ¸ðµ¨ÀÌ µÈ Ã¥ÀÌ´Ù. Á¶Á¾ÇÏ·Á´Â ÀÚ¿Í Á¶Á¾´çÇÏÁö ¾ÊÀ¸·Á´Â ÀÚ ¸ðµÎ°¡ Àоî¾ß ÇÏ´Â Çʵ¶¼­´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÀÐ°í ³ª¸é ¡°¾Æ, ¶Ç ±¤°í¿¡ ¼Ó¾Ò´Ù!¡±¶ó´Â ¸»À» ´õ ÀÌ»ó ÇÏÁö ¾Ê°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. -³ªÄ«Å¸ ¾ß½ºÈ÷ÄÚ(ÀϺ» ¼Ò¿¡Áö¸¶(ÜùÓö)±¹°¡Àü·«¿¬±¸¼Ò ¿¬±¸¿ø. ÀϺ»¾îÆÇ ¹ø¿ªÀÚ)

ÀÌ Ã¥¿¡´Â Çö´ë ¸Å½ºÄÄÀÇ ¿©·Ð Á¶ÀÛÀÇ ±Ùº» ¿ø¸®°¡ ´ã°Ü ÀÖ´Ù. -¸ð¸®Å¸ ¹Ì³ë·ç(ÀϺ» Á¤Ä¡Æò·Ð°¡)

¹ö³×À̽º¿¡ µû¸£¸é ¹ÎÁÖ »çȸ¿¡¼­´Â ´ëÁßÀÇ ÀÇ°ß¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¼ö ÀÖ´Â ¼³µæÀÇ ±â¼úÀ» ¸¸µé¾î³»´Â Áö¹è °è±ÞÀÌ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×´Â ´ëÁ߽ɸ®Çаú Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¡®Àû±ØÀû ¼³µæ¡¯À» ÆîÃÄ º¸ÀδÙ. -¡¶¸£¸ùµå¡·(ÇÁ¶û½º ÀÏ°£Áö)

¹ö³×À̽º¿¡ µû¸£¸é, ´ëÁßÀÇ °üÇà°ú ÀÇ°ßÀ» Àǽİú Áö¼ºÀ» ¹ßÈÖÇØ Á¶ÀÛÇÏ´Â °ÍÀº ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼­ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò´Ù. ±×¿¡°Ô´Â ¡®¹Î½ÉÀº õ½ÉÀÌ´Ù¡¯¶ó´Â ¿¾¸»ÀÌ ±º»öÇϱ⠱×Áö¾ø´Ù. -¡¶·ò¸¶´ÏÅס·(ÇÁ¶û½º ÀÏ°£Áö)

ÀÌ Ã¥Àº ¸ðµç °íµîÇлýÀÇ ±³À° ÇÁ·Î±×·¥¿¡ Æ÷ÇÔµÅ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥À» Àаí Åä·ÐÇÏ´Â ´ëÁßÀº ¡®Á¶Á¾¡¯À¸·ÎºÎÅÍ ¹þ¾î³¯ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. -¡¶·º½ºÇÁ·¹½º¡·(ÇÁ¶û½º ÁÖ°£Áö)

´ëÁß ½É¸®ÀÇ ÁÖ¿ä Ư¼ºÀ» ±×·Á³½ Èï¹Ì·Î¿î ÀÛÇ°ÀÌ´Ù. Çö´ëÀÇ Á¤Ä¡Àû ¼±ÀüÀÌ ÀÚÀ¯¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ½ÉÀåºÎ¿¡¼­ ź»ýÇßÀ½À» º¸¿©ÁØ´Ù.
-¡¶¸®°¡µå¡·(ÇÁ¶û½º ¿ù°£Áö)

±¤°íÀÇ °ø°Ý¿¡ ÀúÇ×Çغ¸Áö ¸øÇÑ »ç¶÷µé¿¡°Ô ÀÇ¿åÀ» ºÒ¾î³Ö¾î Áִ åÀÌ´Ù. -¡¶¶óµ¥Å©·ç¾Æ»ó½º¡·(ÇÁ¶û½º ¿ù°£Áö)

¡®¼±ÀüÀ» ¼±Àü¡¯ÇÏ´Â ¾ß½ÉÂù ÀÌ ÀÛÇ°Àº ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ÁöÀûÇÏ°í ÇØ°áÃ¥À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. -³ë¸£¸Á ¹ÙÀ̾߸£Á¾(ij³ª´Ù Äùº¤ ´ëÇб³ ±³À°ÇÐ ±³¼ö. ÇÁ¶û½º¾îÆÇ ¼­¹® ÀúÀÚ)

¹ö³×À̽º´Â ¼±ÀüÀÇ ¸¶Å°¾Æº§¸®´Ù. ±×´Â ±«º§½º°¡ À¯´ëÀÎ ÇÐ»ì °èȹ¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¼±Àü ±â¼úÀ» »ç¿ëÇß´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë°í Ãæ°Ý¹Þ¾Ò´Ù. ¹ö³×À̽º´Â ¼±ÀüÀ» °øÀÍÀ» À§ÇØ »ç¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. -¡¶¸£µåºÎ¾Æ¸£¡·(ij³ª´Ù ÀÏ°£Áö)

¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«À̸鼭 Á¤º¸Á¶ÀÛÀÇ ¾Æ¹öÁö´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿©ÀüÈ÷ Á¤Ã¥°¡µéÀÇ Çʵ¶¼­´Ù. ¹ö³×À̽º¿¡°Ô ¼±ÀüÀº ¹àÀº ¹Ì·¡¸¦ ¾à¼ÓÇÏ´Â ¡®º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â Á¤ºÎ¡¯ÀÇ ½ÇÇà ºÎ´ë´Ù. -¡¶¶óÇÁ·¹¼¼¡·(ij³ª´Ù ÀÏ°£Áö)
´õº¸±â
Ãâó : ¾Ë¶óµò 
9788995894576
13,500¿ø
³ë¶õºÏ ¼¼Á¾Æ¯º°ÀÚÄ¡½Ã °¡¸§·Î 255-21(2Â÷Ǫ¸£Áö¿À½ÃƼ) 1452È£ ¸ð¹ÙÀϹöÀü
»ç¾÷ÀÚ¹øÈ£ 203-02-92535 ÀÎÁ¾ÀÏ ½Å°í¹øÈ£ Á¦ 2015-¼¼Á¾-0075È£ E-mail dlsjong@naver.com 010-2865-2225
COPYRIGHT(c) noranbook.net All rights Reserved.