한류 세계인을 사로잡다 - K-콘텐츠의 성공 전략

옮긴이의 글
들어가며

제1장 일본 드라마는 왜 한류에 뒤처지는가?
1. 히트 작품이 계속 만들어지는 한류 드라마
모든 것은 <겨울연가>에서 시작되었다
일본 아웃바운드 관광의 급증
한류 열풍을 떠받치는 K-POP의 등장
국가적 전략으로 제2차 한류 붐을 일으키다
제3차 한류 붐으로 이어진 한국 화장품과 식품의 인기
2. 제4차 한류 붐
팬데믹의 영향으로 다시 붐이 일고 있다
드라마와 K-POP의 크로스미디어화: 한류가 국가브랜드로
3. 한류 드라마의 글로벌 시장 인지도 확대
<오징어 게임>의 세계적인 성공
팬데믹, 신자유주의, 인터넷의 발전
4. 넷플릭스를 겨냥한 적극적인 콘텐츠 공급
높아진 넷플릭스 의존도와 지적재산권 확보 문제
넷플릭스 아시아 최초 진출국 일본, 지위 회복이 가능할까?
크로스미디어 전략을 토대로 해외로 진출하는 한국
5. 성공적인 제작사들의 등장
한국의 대표 제작사, 스튜디오드래곤
‘삼성’과 같은 뿌리를 갖고 있는 CJ ENM
새로운 변화가 진행되고 있는 한국 제작업계
6. 독자적인 플랫폼 구축
공공-민간 모두 콘텐츠 비즈니스에 적극적
OTT 자체 플랫폼의 검토
넷플릭스에서 얻은 노하우를 독자적인 플랫폼에 활용
7. 드라마 원작의 변화
웹툰의 드라마화
드라마와 NFT의 연동

제2장 콘텐츠대국을 목표로 하는 한국
1. 한국의 콘텐츠산업 정책의 현재
소프트파워에 바탕에 둔 문화콘텐츠 전략
일본 ‘쿨 재팬 정책’과의 차이점
2. IMF 위기를 계기로 한 전략 전환의 성공
외환위기가 국가적 전환의 계기가 되다
3. 정보도시-디지털미디어시티
정보미디어산업의 집적: 도시의 건설
미디어, IT기업 중심 자체 완결형 첨단 업무단지로 특화
4. 한국콘텐츠진흥원의 설립
한류 열풍을 이끄는 정부기관
일본이 참고해야 할 정부 주도의 원스톱 관리시스템

제3장 K-POP의 해외 전략
1. K-POP과 한류 드라마의 밀접한 관계
세계를 무대로 급성장하는 K-POP
기획사 주도의 자유로운 전략이 성공 요인
드라마 OST와 음악 구독서비스의 시너지 효과
2. 드라마보다 앞서가는 K-POP의 해외 전략
아시아시장을 이끌어가는 K-POP
<강남스타일>에서 시작된 북미시장에서의 성공
3. J-POP의 벤치마킹과 독자적인 전략의 수립
일본 스타일의 벤치마킹
독자적인 비즈니스 시스템 구축을 통한 발전
4. K-POP을 성공으로 이끈 발전 과정
‘V Live’, ‘ARMY(아미)’를 통해 보는 독자적인 전략
일본과는 차별화된 한국 음악계의 고급화 전략

제4장 한국 드라마 ‘성지순례’의 활성화
1. 콘텐츠 투어리즘의 시작
콘텐츠 투어리즘이란?
음악과 드라마 중심 한국의 콘텐츠 투어리즘
2. 팬데믹 이후의 동향
포스트코로나 시대 증가가 예상되는 해외여행
팬데믹 이후 가고 싶은 나라: 한국의 높아진 존재감
3. 대표적인 촬영지 사례
<태양의 후예> / <사랑의 불시착> / <이태원 클라쓰> / <도깨비> / <나의 아저씨> / <동백꽃 필 무렵> / <봄밤> / <청춘기록> / <슬기로운 의사생활> / <빈센조> / <오징어 게임> / <그 해 우리는> / <스물다섯 스물하나> / <이상한 변호사 우영우>
4. 촬영지 관광을 통해 살펴보는 서울의 매력
한국 드라마의 성지를 찾아서
드라마/영화 촬영에 적합한 서울의 매력

제5장 한류 열풍을 이끄는 SNS와 동영상 공유사이트
1. 멘트가 없는 거리 걷기 동영상
‘서울 워커’의 인기
한국의 새로운 매력 발산 도구
2. 생활 동영상과 한류 채널
주한 일본인들의 콘텐츠 소개
한류 드라마 정보를 송출하는 미디어의 변화
3. 도쿄에 비해 뛰어난 서울의 이미지 형성
관광은 미디어가 만든 도시 이미지를 확인하는 작업
제약이 많은 일본에서의 촬영
국가지원으로 해외 촬영지로 인기있는 한국
4. 한국 콘텐츠..