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PART 01 마케팅 이해와 전략적 접근
Chapter 01 AI·디지털시대의 마케팅 진화
Chapter 02 마케팅 전략과 계획 수립
PART 02 마케팅 통찰력 확보
Chapter 03 소비자 행동의 이해
Chapter 04 마케팅 리서치
PART 03 STP 마케팅 전략 수립과 관리
Chapter 05 시장세분화와 타기팅 전략과 관리
Chapter 06 포지셔닝 전략과 관리
PART 04 AI·디지털시대의 4P Mix 마케팅 전략 수립과 관리
Chapter 07 제품 전략과 관리
Chapter 08 신제품 개발 전략
Chapter 09 서비스 전략과 관리
Chapter 10 가격 전략과 관리
Chapter 11 유통 전략과 관리
Chapter 12 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관리
PART 05 AI·디지털시대의 새로운 가치 수립과 전달
Chapter 13 AI·디지털시대의 마케팅 커뮤니케이션
Chapter 14 AI·디지털시대의 마케팅
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| 출처 : 알라딘 |
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저:최은정
상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 석사(MBA)를 하였고 미국Michigan State University에서 리테일링 박사학위(Ph.D.)를 취득하였다. 대우그룹 In-House 컨설팅업체인 ㈜인터패션플래닝과 브랜드 전문 컨설팅업체 ㈜Brand Marketing Consulting에서 전략 컨설턴트 및 이사를 수행했다. 이후 ㈜앤더모스트컨설팅을 창사하여 대표컨설턴트/대표이사로서 회사를 이끌었다. 그녀의 전문분야는 마케팅전략, 브랜드전략, 리테일링, 럭셔리마케팅이며, 20여 년의 걸친 마케팅 컨설팅 과정에서 그녀의 손에서 수많은 브랜드가 만들어지고 없어졌으며 많은 브랜드의 성공사례들도 창출했다.
현재 모교인 상명대학교 경영학부에서 교수로 재직 중이며, 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단 단장, 산학협력단 부단장 등의 다양한 학교 보직과 중소기업벤처부 산하 창업진흥원의 비상임이사를 역임했다. 현재, 정부, 지자체, 및 다양한 공공기관의 위원회에서 경영전문가로서의 활발한 자문활동과 함께, 대기업, 중견기업 및 스타트업을 위한 컨설팅, 교육 및 마케팅 관련 출판 활동도 왕성히 하고 있다.
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| 출처 : 예스24 |
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마케팅관리 - 최은정 지음 AI 및 디지털 시대의 마케팅 변화를 최대한 깊이 있게 다루고자 하였다. 또한 소비자 행동의 변화, 디지털 전략, 혁신적인 도구 등이 브랜드와 소비자의 상호작용 등 마케팅 전반에 어떻게 변화시키는지에 대한 통찰을 제공하고자 하였다. |
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| 출처 : 알라딘 |
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