성장은 착각이다 - 비즈니스는 오직 확장뿐!

프롤로그

제1장. 성장이라는 착각에서 깨어나라
―더 크게가 아니라, 더 넓게 보는 시야를 회복하는 장

에피소드 1
01. 나는 두 번 성공했다고 생각했다 – 성장의 착각
02. 왜 불안할까? – 매출과 자유는 다르다
03. 시간은 많은데 여유는 없다 – 일은 줄지 않는 성장
04. 고객은 많은데 확장은 없다 – 구조 없는 브랜드의 한계

제2장. 확장을 위한 태도 셋업
―성장이 아닌 ‘확장형 사고’를 가진 사람들의 특징

에피소드 2
05. 말을 잘하면 일이 생긴다? – 표현력보다 구조다
06. 브랜드는 이름이 아니라 방향이다 – 기억되는 사람의 조건
07. 소개되는 사람의 언어 –말보다 존재감이 먼저다
08. 당신이 빠져도 돌아가는 구조 – 시스템이 여유를 만든다

제3장. 확장의 5가지 핵심 축
―브랜드, 파트너, 채널, 콘텐츠, 관계: 비즈니스가 퍼지는 다섯 축

에피소드 3
09. 파트너십을 전략으로 대하라 – 함께 넓히는 기술
10. ‘확장력’ 있는 사람의 말투 – 넓어지는 언어의 공통점
11. 확장은 말에서 시작된다 – 연결되는 말의 기술
12. 관계는 많은데 확장이 안 되는 이유 – 연결과 확장의 차이

제4장. 비즈니스는 넓히는 구조다
― 성장은 개인의 힘, 확장은 구조의 힘

에피소드 4
13. 작지만 멀리 가는 브랜드의 비밀 – 확장 설계의 힘
14. 나를 따라 하지 말고, 구조를 복제하라 – 콘텐츠 시스템화
15. 내 콘텐츠는 왜 퍼지지 않을까 – 확산되는 콘텐츠의 조건

제5장. 당장 실천하는 확장의 기술
―전략보다 먼저 필요한 건, 오늘 당장 움직일 실천 루틴

에피소드 5
16. 소문이 마케팅이 되는 순간 – 확장되는 사람들의 습관
17. 고객을 넘어 파트너를 만드는 브랜딩 – 함께 가는 브랜드 전략
18. 확장을 위해 버려야 할 것들 – 비움이 넓힘이 된다
19. 확장을 만드는 다섯 가지 도구 – 루틴, 언어, 구조, 사람, 리듬

제6장. 실전 시나리오: 당신의 확장 지도 그리기
―나만의 확장 경로를 찾고, 지금 여기서부터 시작하기

20. 확장은 지금 여기서부터 시작된다 – 그리고 다시, 첫 번째 질문

에필로그