브랜드 창조의 법칙

공저:알 리스
애틀랜타에 있는 세계적인 마케팅 전략 전문 기업인 리스 앤 리스(Ries & Ries) 회장인 알 리스는 딸인 로라 리스와 공동으로 기업을 설립, 운영하고 있다. 미국 드포(DePauw)대학을 졸업하고 GE의 마케팅 부서에서 근무하다가 1963년 뉴욕에 광고 에이전시를 설립했다. 이 에이전시는 후에 마케팅 전략 기업인 트라우트 앤 리스(Trout & Ries)으로 바뀌었다. 1972년, 알 리스는 잭 트라우트와 공동으로 다수의 책을 집필했다. 비즈니스 마케팅협회의 회장을 역임하였고, 현재 AdAge.com 과 RiesReport.com에 칼럼을 기고하고 있다. 아내와 함께 애틀랜타에서 거주하고 있으며, 스노클링, 승마, 운전을 좋아한다.

「포춘」지 선정 500대 기업 중 수십 개 회사를 컨설팅하고 있는 리스 부녀는 21세기 비즈니스의 화두인 인터넷 마케팅에 관해 확실한 해답을 제시할 수 있는 마케팅 전략가로 정평이 나있다. 리스 부녀의 공동 작품으로는 『브랜딩 불변의 법칙』『브랜드 창조의 법칙』『인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙』 등이 있으며, 잭 트라우트와 공동으로 집필한 저서로는 『마케팅 불변의 법칙』『마케팅 포지셔닝』『My Positioning 잭 트라우트와 알리스의 개인 성공전략』『호스 센스 HORSE SENSE』 등이 있다.

과 의 저자이자 전 세계적으로 유명한 마케팅 전문가, 알 리스의 브랜드 마케팅 전략서다. 다윈의 진화론에 입각하여 브랜드는 생명체처럼 끊임없이 진화하며, 완전히 새로운 브랜드는 '통합'이 아니라 '분화'를 통해 창조된다고 역설하고 있다. 특히 저자는 한국어판 서문을 통해 한국과 한국 기업에 대해 문제를 제기한다. 즉 삼성과 같은 한국의 일류 브랜드들이 지금처럼 모든 것을 다 만들면서 모든 제품의 하나의 브랜드만을 사용하는 확장 위주의 전략을 계속한다면, 과거 일본 기업들과 비슷한 문제에 직면하게 될 것이라고 경고하고 있다.